幻灯二

抖音快手定位方向

1.接下来说说定位。抖音的定位是强内容、强媒体。它是一个金字塔结构。头部KOL很给力,但对于长尾的抖音视频博主来说却很难。


更像是为了在产品中提供一个全新的内容消费场景,在推荐流量之外创造一个不以效率为主导的新信息流,让用户有动力去和那些低效的内容互动。


因为抖音不一定突出人,但往往突出货。如果要卖货,抖音更好,抖音也不一定要求粉丝流量大。视频本身就有爆点,即使粉丝量不多,也能带货,靠推荐就能完成冷启动。


2.快手的定位倾向是强社区,橄榄型结构。快手不一定是一个大视频博主。即使是腰部主播,他们也能过得很好。


下沉人群更适合基于地理位置的社交,所以快手同城频道的渗透率非常高。带货量方面,散打哥10小时直播带货1.6亿,基本都是标配产品,应有尽有。

抖音快手定位方向(图1)

快手对主播的认同感很强。粉丝喜欢主播的内容,所以购买主播推荐的东西。快手更适合个性化主播和个性化产品,也就是说快手要拍人,抖音要拍货。


那么,到底该选择抖音还是快手呢?


抖音是关于信息分享的。尽可能多地制作热门视频,是从普通消费者的角度出发。就是让用户在做内容消费的时候,觉得非常酷,非常满意。抖音讨好的是用户。


快手讲的是算法的公平性和包容性,针对的是以内容创作者为主的用户,让一个普通人的视频可以看,更关注作者的指标,


仔细分析,抖音和快手还是有很大区别的。平台内容、平台运营、平台大v都有不小的差异。


其实,没有一个平台是不可或缺的。关键是要找到适合自己产品推广的平台。根据两个平台的不同特点做出更合适的选择,


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